Cách chụp ảnh sản phẩm đẹp: bốn nguyên tắc bố cục

Một tấm ảnh đúng quy cách sàn vẫn có thể nhạt. Đúng kích thước, đủ sáng, nền trắng sạch — mà nhìn vào không thấy muốn mua.

Khác biệt nằm ở bố cục. Bài này nói về cách chụp ảnh sản phẩm đẹp dưới góc thẩm mỹ: chọn góc, sắp bố cục, dùng bóng đổ và đạo cụ. Phần kỹ thuật — kích thước, thiết lập máy, ánh sáng — đã có ở các bài khác, trong bài này mình chỉ nói phần nhìn.

1. Ảnh đúng và ảnh đẹp khác nhau ở đâu

Ảnh đúng là ảnh qua được vòng kiểm duyệt của sàn. Ảnh đẹp là ảnh khiến người ta dừng ngón tay lại.

Phần "đúng" là điều kiện cần, và nó dễ học — đọc một lần là xong. Phần "đẹp" mới là chỗ tạo khác biệt giữa hai gian hàng bán cùng một món hàng.

2. Chọn góc chụp theo loại sản phẩm

Không có góc nào đẹp cho mọi thứ. Chọn góc theo cách người ta nhìn sản phẩm đó ngoài đời.

3. Bốn nguyên tắc bố cục

Chừa khoảng trống

Sản phẩm không cần lấp đầy khung. Khoảng trống quanh nó làm mắt có chỗ nghỉ, và món hàng trông đắt hơn. Đây là lý do ảnh của các brand cao cấp thường rất "rộng".

Lưu ý: cách này hợp với ảnh concept và ảnh quảng cáo. Riêng ảnh bìa trên sàn thì ngược lại — sản phẩm phải chiếm từ 80% khung vì ô hiển thị rất nhỏ. Hai mục đích khác nhau, hai cách bố cục khác nhau.

Tạo đường dẫn mắt

Một đường cong, một dải vải, một nhánh cây — bất cứ thứ gì kéo mắt người xem đi từ mép ảnh vào sản phẩm. Không có nó, mắt không biết nhìn đâu trước.

Tạo tầng cao thấp

Bày mọi thứ trên cùng một mặt phẳng thì ảnh bẹt. Dùng bục, hộp, khối đá kê sản phẩm lên các độ cao khác nhau — ảnh có chiều sâu ngay.

Lặp lại tạo nhịp

Xếp nhiều món giống nhau theo một nhịp đều cho ra ảnh rất bắt mắt, và tiện khi cần khoe dải màu hoặc dải size.

4. Bóng đổ — dùng chứ đừng xóa

Nhiều người coi bóng đổ là lỗi và cố xóa sạch. Kết quả là sản phẩm trông như dán lên nền, không có trọng lượng.

Bóng đổ có hai loại, dùng cho hai việc khác nhau:

• Bóng mềm — mép bóng nhòe dần. Ánh sáng lớn, tán rộng. Hợp với ảnh sàn, ảnh catalogue, cảm giác sạch và nhẹ.
• Bóng cứng — mép bóng sắc nét. Nguồn sáng nhỏ, chiếu thẳng. Hợp với ảnh quảng cáo, tạo cảm giác mạnh và hiện đại.

Muốn hiểu vì sao bóng ra cứng hay mềm, và cách đánh sáng cho từng chất liệu, xem bài ánh sáng chụp ảnh sản phẩm.

Riêng ảnh bìa nền trắng đăng sàn thì vẫn nên giữ bóng mềm và nhạt, hoặc bỏ hẳn — xem quy cách từng sàn tại bài chụp ảnh sản phẩm nền trắng chuẩn sàn.

5. Đạo cụ: quy tắc ba không

Đạo cụ làm ảnh có bối cảnh, nhưng rất dễ phản tác dụng. Ba điều cần tránh:

1. Không to hơn sản phẩm. Đạo cụ lớn quá thì khách nhớ cái đạo cụ chứ không nhớ món hàng.
2. Không sặc sỡ hơn sản phẩm. Đạo cụ nên là màu trầm, màu trung tính, hoặc cùng tông với sản phẩm.
3. Không vô can. Mỗi món đạo cụ phải có lý do nằm đó — cùng ngữ cảnh sử dụng, cùng nhóm khách hàng.

Riêng kiểu chụp flatlay có cách dựng set riêng — xem bài chụp ảnh flatlay sản phẩm.

Ảnh trên là ví dụ cho điều thứ ba: mỗi món đạo cụ đều thuộc cùng một ngữ cảnh với sản phẩm chính. Thay bàn phím bằng một bó hoa thì ảnh vẫn đẹp, nhưng không còn kể đúng câu chuyện nữa.

6. Nền và màu

Nền trắng là mặc định cho ảnh sàn. Nhưng với ảnh quảng cáo, ảnh bìa gian hàng, bài đăng fanpage thì nền màu thường ăn đứt.

• Chọn màu tương phản với sản phẩm. Sản phẩm sáng thì nền trầm, sản phẩm tối thì nền sáng. Cùng tông nhau là sản phẩm chìm.
• Một nền, một màu. Nền càng đơn giản, sản phẩm càng nổi. Nền có hoa văn gần như luôn làm hại ảnh sản phẩm.
• Bám màu thương hiệu. Nếu brand có màu chủ đạo, dùng nó làm nền cho cả bộ. Gian hàng sẽ nhận ra được ngay giữa trang tìm kiếm.
• Chốt bảng màu trước, chụp sau. Chọn hai đến ba màu nền dùng cho cả gian hàng, đừng mỗi mã một màu.

7. Một tấm cho thấy kích thước thật

Bố cục đẹp cỡ nào cũng không cứu được một điều: khách không đoán ra món hàng to nhỏ ra sao. Đây là nguyên nhân rất hay gặp của đơn hoàn.

Ba cách thể hiện tỉ lệ: đeo hoặc cầm trên tay, đặt cạnh một vật quen thuộc, hoặc bày đồ vào bên trong nếu là túi hộp. Chi tiết cách chia các ô ảnh cho một sản phẩm xem tại bài chụp ảnh sản phẩm Shopee.

8. Checklist trước khi bấm máy

1. Góc chụp đã hợp với loại sản phẩm chưa
2. Sản phẩm có chỗ thở, hay đang bị dí sát mép khung
3. Có thứ gì dẫn mắt vào sản phẩm không
4. Mọi thứ có đang nằm bẹt trên một mặt phẳng không
5. Bóng đổ đang giúp ảnh hay đang làm bẩn ảnh
6. Đạo cụ có nhỏ hơn, trầm hơn và cùng ngữ cảnh với sản phẩm không
7. Nền có tương phản đủ để sản phẩm nổi lên không
8. Cả bộ ảnh có dùng chung một bảng màu không
9. Đã có ít nhất một tấm cho thấy kích thước thật chưa

9. Câu hỏi thường gặp